ファッションが好きな人であれば「ファクトリーブランド」という言葉を聞いた事があるかと思います。

日本語にすると「工場のブランド」ということになりますが、一体どういうブランドなのでしょうか。

今回の記事では、縫製工場によるこの「ファクトリーブランド」について解説してまいりたいと思います。

最後までご覧いただき、よりファッションや縫製工場について知るための参考にしていただければと思います。

縫製工場のブランド「ファクトリーブランド」とは

一般的にファッションブランドの多くは自社で名を付けたブランドで企画したものを外部の縫製工場に委託し、商品を制作しています。

一方で「ファクトリーブランド」とは、縫製工場が自らデザイン、企画をしたオリジナルを制作し、それに自分たちで名を付けて展開しているブランドです。

最近は有名なブランドから委託を受けたことのある工場が自らブランドを立ち上げ、その経験と実績も売りとなって人気を博す事例もあり、ファクトリーブランドに注目が集まるようになりました。

実際にファクトリーブランドで既に世の中に広く展開されメジャーとなっているブランドもいくつかあり、それが縫製工場発のブランドだとは気付いていない、知らない消費者が多くいるでしょう。

縫製工場のブランド「ファクトリーブランド」のメリット

縫製工場が立ち上げるブランドのメリットとしてまず挙げられるのは「クオリティの高さ」でしょう。

元々縫製工場というのは服やファッションアイテムを作ることが専門ですから、縫製はもちろん、生地や素材に関する知識や制作の技術が非常に優れているわけなんですね。

そしてもう一つは、その品質の高さに対して価格がリーズナブルであること。

ファクトリーブランドは一般的なアパレル企業が必要とする外注にかかる手間、時間、費用を削減できるため、その分価格を下げることが可能です。

高級なブランドを生産してきた縫製工場は、同じ品質の製品をおよそ半額で販売しているケースが多く、ブランドのネームバリューにこだわりがなく品質を重視する人にとっては非常にお買い得であると言えます。

縫製工場のブランド「ファクトリーブランド」のデメリット

一方で縫製工場発のブランドの弱点として考えられるものとしては、デザイナーのデザイン力でしょうか。

メリットで挙げたように縫製工場は洋服作りが専門ですから、デザインに関する知識や経験は一般的なファッションブランドのメーカーよりも乏しい傾向にあり、シンプルなデザインの洋服が多く見られます。

しかしシンプルなデザインであればあるほど素材の良さや縫製の技術力が目立ちます。トレンドを追いかけず質の高い定番商品を求めているお客様にとって奇抜なデザイン性の有無は問題にならず、むしろブランドの売りとして捉えられるでしょう。

また、縫製工場はビジネスとしてマーケットに売り込むような仕事は本来あまり必要がないため、ブランドを立ち上げてもそういったノウハウを持っていないと世の中に拡散していく方法が分からず集客に苦戦してしまうこともあります。

ただ、今はSNSがマーケットの主流であり、手軽にInstagramやX等を活用して自社のブランドを広めることが可能です。実際に多くのファクトリーブランドがSNSで情報を発信し、販売サイトやブランドのホームページへと流入しています。

ファクトリーブランドが注目されている理由

近年、縫製工場が自社ブランドを立ち上げる「ファクトリーブランド」が注目されるようになっています。
その背景には、アパレル産業の構造があります。

一般的にアパレル業界では、ブランド企業が企画や販売を行い、縫製工場はその商品の生産を担当するという分業体制が主流です。縫製工場はデザインや仕様を受け取り、それをもとに製品を作る役割を担うことが多いとされています。

しかし、この構造では縫製工場は加工賃ビジネスになりやすく、利益率が低くなるという課題があります。
そのため近年は、工場自身がブランドを持ち、直接消費者に商品を販売する動きが増えています。

ファクトリーブランドのメリット

縫製工場が自社ブランドを持つことで、いくつかのメリットがあります。

① 利益率を高めやすい

OEM生産では工場の収益は加工賃が中心になりますが、ブランド商品として販売する場合は販売価格の利益も得られるため、収益構造を改善できる可能性があります。

② 技術力を直接アピールできる

縫製工場は高い技術を持っていても、一般の消費者にはその存在が知られていないことが多いです。
自社ブランドを持つことで、

• 縫製技術

• 素材へのこだわり

• 生産背景

などを直接伝えることができます。

③ 価格競争から脱却できる可能性

OEM生産では価格競争になりやすいですが、ブランド商品として販売することで、品質やストーリーで価値を伝えるビジネスに転換できる可能性があります。

ファクトリーブランドの課題

一方で、ファクトリーブランドにはいくつかの課題もあります。

① マーケティングが必要になる

縫製工場は生産の専門家ですが、ブランド運営では

• 商品企画

• ブランド戦略

• 販売促進

といったマーケティング活動が必要になります。

② 販売チャネルの確保

ブランドを成功させるためには

• ECサイト

• セレクトショップ

• 展示会

などの販売チャネルを確保する必要があります。

③ 在庫リスク

OEM生産では受注生産が基本ですが、ブランド商品では在庫リスクが発生する可能性があります。

ファクトリーブランドは新しいビジネスモデル

ファクトリーブランドは、従来の下請け型のビジネスから脱却し、製造とブランドを組み合わせた新しいビジネスモデルといえます。

実際、世界のアパレル業界では、メーカーがブランドを持つケースも多く、製造企業が自社ブランドを展開することで市場での存在感を高める例もあります。

今後は、縫製技術や生産背景を強みにしたファクトリーブランドが、アパレル業界の新しい価値を生み出す可能性があります。

まとめ

以上で紹介してきたように、縫製工場が立ち上げるブランド「ファクトリーブランド」は高品質であるにも関わらずリーズナブルな価格に魅力があり、誰もが知っているブランドを持つことよりも「知る人ぞ知るブランド」を持つことに価値やこだわりを感じる人にとっては自分のお気に入りのファクトリーブランドを見つけるという楽しみもあるでしょう。

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